Le marketing culturel, définition, stratégie et outils

  Le Marketing culturel ou le Marketing des arts et de la culture peut se définir comme l’ensemble des outils dont dispose une organisation culturelle pour susciter, de la part de ses publics, des comportements favorables à la réalisation des objectifs organisationnels. De ce fait, les acteurs du champ culturel revendiquent une logique de l’offre où le processus de production ne dépend pas d’une quelconque demande. Les objectifs principaux du marketing des organisations culturelles sont: • Registre artistique et culturel : création, conservation et diffusion ; • Registre social :…

Lire la suite